事件营销:“新闻”是这样“炼”成的 [复制链接]

　　“新闻”策划是大型活动外围宣传的最大难点，俗话说“读报读题”，每一篇文案的标题一定要能引发足够的关注度，因此需要具备一定的新闻价值，符合新闻“新”、“奇”、“特”的规律，同时还要保证足够多的“新闻”点，以支持漫长的宣传周期。

　　以全国最后一档电视整形真人秀《美莱美丽新约》为例，外围宣传配合既结合了节目和美莱的特点，以“观点类”、“现象类”、“话题类”三种方式进行选题，分别从真人秀、整形、医院、技术、安全、价格、颌面项目、丰胸、吸脂、播出时间、首映礼、理性整形、恢复期事件挖掘等各新闻点入手进行组稿，形成严密的网络系统，进行立体的事件和品牌包装。

　　节目预热期

　　整形真人秀8大看点------华南首档整形Tv Show隆重上演
　　“星”“梦”“奇”“缘”-------整形真人秀，新锐平民造星运动
　　美丽无极限，看我72变-------《美莱美丽新约》掀起广东整形热
　　“造美医院”引发社会关注-------广州美莱成为“美丽新约”唯一指定整形机构
　　就是要你好看--------《美丽新约》豪华专家团精彩亮相
　　整形真人秀，为何零风险-------美莱成为《美丽新约》指定整形医院的奥秘

　　节目导入期

　　百万免费整形成为现实-----14名选手，28名亚洲顶级专家，百项手术，整形真人秀进入直播倒计时4天
　　谁说我不在乎“四方脸”------女人味从柔美脸型开始，美丽新约进入首播倒计时3天
　　平胸无罪，性感有理------真人秀选手渴望胸部曲线美，美丽新约进入首播倒计时2天
　　窈窕身姿不是梦-----美莱吸脂塑造秀腿、美臀、杨柳腰，美丽新约进入首播倒计时1天
　　华南整形大事件------广东电视台《美莱美丽新约》隆重上演

　　

　　节目首播期

　　面壁思“过”，痛改前“非”------与镜子中的自己告别，《美丽新约》首映礼上选手展现动人一幕

　　“我不怕别人说我是人造美女”------美丽新约选手面对镜子和观众充满勇气和自信

　　不为做明星，只为塑造完美自我------美丽新约选手说出了广大爱美女性的心声

　　如果他介意你整容怎么办？------美丽新约专家犀利发问，实为倡导理性整形

　　整形，比想像中安全很多------见证蜕变：《美丽新约》真实记录手术过程

　　“其实，你可以更美”成为流行语------《美丽新约》改变广州市民传统美容看法

　　电视真人秀，美丽启示录------《美丽新约》促进华南整形进入理性消费时代

　　选手康复期

　　神秘别墅引发居民关注--------选手集体入住别墅，顺利康复中

　　想知道自己到底长什么样？-------选手在无镜世界中静静蜕变

　　能歌善舞，还要懂琴棋书画---------《美丽新约》选手恢复期间重点塑造内在美

　　整形已经成为平常事------街头调查显示，76%的市民对整形持宽容态度

　　学生整形，到底该不该------美丽新约引发假期学生整形热

　　明星助阵《美丽新约》---------港台内地众明星签名祝福《美丽新约》选手

　　整不整，谁说了算？----------整形要尊重个性，更要尊重医学美学

　　美丽不再是奢侈品---------整形将如化妆品一样，是普遍的生活点缀

　　整形时尚，该出手时就出手------美丽新约引发传媒人士“闻风而起”

　　整形之后，我是谁——美莱美丽新约关注选手术后身份

　　我就是想吃零食-------选手恢复期要有细心护理

　　整形真的会上瘾吗？---------“美丽新约”选手袒露整形心声

　　妻子整形，为了谁——从美丽新约探寻妻子们的内心

　　整形美容：女人的美丽与哀愁--------整形也需量体裁衣，才是最美

引用楼主chenghq于2011-05-12 13:18发表的 事件营销:“新闻”是这样“炼”成的 :
　　“新闻”策划是大型活动外围宣传的最大难点，俗话说“读报读题”，每一篇文案的标题一定要能引发足够的关注度，因此需要具备一定的新闻价值，符合新闻“新”、“奇”、“特”的规律，同时还要保证足够多的“新闻”点，以支持漫长的宣传周期。
　　以全国最后一档电视整形真人秀《美莱美丽新约》为例，外围宣传配合既结合了节目和美莱的特点，以“观点类”、“现象类”、“话题类”三种方式进行选题，分别从真人秀、整形、医院、技术、安全、价格、颌面项目、丰胸、吸脂、播出时间、首映礼、理性整形、恢复期事件挖掘等各新闻点入手进行组稿，形成严密的网络系统，进行立体的事件和品牌包装。

[图片]

　　节目预热期
.......

哈哈，造势营销也就是如此吧，先给自己顶一个

ͷ

恩，不错，顶一下

分别从真人秀、整形、医院、技术、安全、价格、颌面项目、丰胸、吸脂、播出时间、首映礼、理性整形、恢复期事件挖掘等各新闻点入手进行组稿